奢侈品将产品融入中国元素
来源:    发布时间: 2018-06-11 13:46    次浏览   >

还是丑?难做的奢侈品生肖款生意

还是丑?难做的奢侈品生肖款生意

对于品牌陆续出炉的生肖款,依然是贬多于褒,品牌如此卖力,却一点都不讨好,中国消费者对于目前的大部分生肖款并不买单,认为这是“人傻钱多”的必备款。差异性开发还需深耕文化,奢侈品将产品融入中国元素,是渴望从心理上得到中国消费者的文化认同,却由于对中国文化缺乏深入了解,使得有些产品和营销设计遭到吐槽。buberry的福字围巾,就被人诟病为简单粗暴的代表,它在其招牌的咖啡色、米色和黑色的格子条纹上,绣上了一个大大的红色“福”字,反而让人觉得山寨不少。 (来自:腾讯财经)

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根据欧睿国际(euromonitor international)最新数据显示,中国地区奢侈品销售收入在连续三年出现负增长后,今年已开始逐渐复苏,欧睿国际预计,本年度中国地区奢侈品销售额为760亿美元,将成为全球第二大奢侈品市场。品牌们如此大动干戈,也不过是为了在这个巨大的市场里多捞金,那么既然重视,为何不选择设立中国文化的开发设计部或者选用更了解中国文化的设计师呢?如果只是盲目迎合多元文化诉求,生硬地植入中国元素,结果可能适得其反,特别是在中国消费者消费理念日益成熟,消费群体日益年轻化,对传统大牌不再盲目的状况下。 (来自:腾讯财经)

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